Netflix thay đổi chiến lược: Bắt tay với các nhà xuất bản lớn để đưa nội dung video ngắn lên nền tảng

Netflix mở rộng sang nội dung video ngắn: Một bước đi chiến lược mới

Netflix, gã khổng lồ trong lĩnh vực streaming, đang thực hiện một bước đi táo bạo nhằm làm mới mô hình nội dung của mình. Sau khi đã mở rộng sang các lĩnh vực như nội dung trực tiếp (live content), trò chơi điện tử (video games) và gần đây là các chương trình podcast video, Netflix hiện đang bắt đầu tích hợp các nội dung video từ các nhà xuất bản kỹ thuật số danh tiếng.

Danh sách đối tác chiến lược

Bắt đầu từ ngày 3 tháng 8, người dùng tại các thị trường bao gồm Hoa Kỳ, Canada, Vương quốc Anh, Ireland, Úc và New Zealand sẽ có thể tiếp cận các nội dung video từ những cái tên hàng đầu trong ngành truyền thông:

• BuzzFeed Studios
• Condé Nast (Vanity Fair, AD, Elle, Harper’s Bazaar)
• Hearst Magazines
• People Inc.
• Tastemade
• Penske Media PMX (Variety, The Hollywood Reporter - THR, Billboard, Eater, Rolling Stone, IndieWire)

Nội dung đa dạng và thời lượng linh hoạt

Các video này không tuân theo một khuôn mẫu thời lượng cố định. Theo thông tin từ các đối tác, thời lượng video sẽ dao động rất rộng: từ những đoạn clip ngắn chỉ 2 đến 3 phút cho đến các chương trình chuyên sâu kéo dài hơn 20 phút.

Các nội dung được cấp phép bao gồm cả kho lưu trữ (archival) và các series đang tiếp tục sản xuất, ví dụ như:

• BuzzFeed Celeb: "30 Questions" và "Tasty"
• Vanity Fair: "Lie Detector Test" và "How Well Do They Know Each Other?"
• AD: "Walking Tour"
• Elle: "Where Is the Lie?"
• Billboard: "24 Hours"
• Tastemade: "Struggle Meals"

Tại sao Netflix lại thực hiện thay đổi này?

1. Thử nghiệm rủi ro thấp

Đối với Netflix, đây là một cách tiếp cận "rủi ro thấp" để kiểm tra xem khán giả có thực sự quan tâm đến các nội dung gốc của web (web-native content) hay không. Các thể loại như tin tức, phong cách sống (lifestyle), hướng dẫn (how-tos) thường có chi phí sản xuất thấp hơn và thời gian thực hiện nhanh hơn nhiều so với các series kịch bản truyền thống.

2. Đối mặt với sự thay đổi trong thói quen người dùng

Một báo cáo gần đây từ Bloomberg cho thấy Netflix đang gặp khó khăn trong việc giữ chân khán giả giữa các mùa của những chương trình nổi tiếng. Nguyên nhân đến từ tỷ lệ hủy đăng ký cao, khoảng cách giữa các mùa quá dài và chất lượng nội dung không đồng nhất. Quan trọng hơn, Netflix hiện đang phải cạnh tranh trực tiếp với YouTube và TikTok – những nền tảng thống trị nội dung ngắn.

3. Xây dựng "hệ sinh thái" nội dung

John Derderian, Phó chủ tịch phụ trách Animation Series + Kids & Family TV của Netflix, chia sẻ: "Các thành viên không chỉ muốn xem một bộ phim rồi thôi, họ muốn tiếp tục khám phá những câu chuyện và nhân vật mà họ yêu thích sau khi phần credit kết thúc." Dự án này được thiết kế để làm sâu sắc thêm sự gắn kết của người hâm mộ (fandom) với các nội dung trên nền tảng.

Tương lai của nội dung ngắn trên Netflix

Trước đây, Netflix đã ra mắt tính năng "Clips" – một giao diện cuộn dọc giống TikTok để giới thiệu các trích đoạn từ thư viện của mình. Tuy nhiên, sự khác biệt nằm ở chỗ: trong khi "Clips" đóng vai trò như một phễu dẫn người dùng đến các bộ phim dài, thì các nội dung từ đối tác mới này sẽ tồn tại như những sản phẩm độc lập trên nền tảng.

Nếu thử nghiệm này thành công, không loại trừ khả năng Netflix sẽ tự xây dựng các nội dung tương tự bằng nguồn lực nội bộ trong tương lai. Đây là một tín hiệu cho thấy Netflix đang dần chuyển mình từ một nền tảng chỉ tập trung vào "phim dài tập" sang một hệ sinh thái giải trí đa dạng hơn.