Netflix thay đổi chiến lược: Hợp tác với BuzzFeed, Condé Nast để đưa nội dung từ Internet lên nền tảng streaming

Netflix thay đổi chiến lược: Hợp tác với các nhà xuất bản kỹ thuật số

Trong một động thái nhằm làm mới thư viện nội dung và giữ chân người dùng, Netflix vừa công bố kế hoạch hợp tác với hàng loạt nhà xuất bản kỹ thuật số hàng đầu. Bắt đầu từ ngày 3 tháng 8, nền tảng streaming này sẽ bắt đầu phát sóng các nội dung video được cấp phép từ các thương hiệu truyền thông lớn.

Netflix mở rộng nội dung từ các nhà xuất bản kỹ thuật số

Danh sách các đối tác tham gia

Theo thông tin từ The Verge và TechCrunch, các đối tác đầu tiên bao gồm những cái tên đình đám trong làng truyền thông kỹ thuật số:

BuzzFeed
Condé Nast (đơn vị sở hữu các tạp chí như Vogue, GQ, Vanity Fair)
Hearst Magazines
People Inc
Tastemade

Nội dung sẽ có gì?

Thỏa thuận này không chỉ bao gồm các video đã phát hành trước đây mà còn có cả các series đang được sản xuất liên tục. Đây là những nội dung vốn dĩ thường được đăng tải trên YouTube hoặc các nền tảng mạng xã hội khác. Một số ví dụ điển hình bao gồm:

"Open Door" từ tạp chí Architectural Digest.
"Lie Detector Test" từ Vanity Fair.

Các video này sẽ có thời lượng từ 3 đến 20 phút, bao phủ đa dạng các chủ đề như: ẩm thực, du lịch, thời trang, giải trí, thiết kế, sức khỏe và nhiều lĩnh vực khác.

Tại sao Netflix lại thực hiện bước đi này?

Chiến lược này được đưa ra trong bối cảnh Netflix đang đối mặt với những thách thức về lượt xem. Một báo cáo gần đây từ Bloomberg cho thấy sự sụt giảm đáng kể về lượng khán giả ở các mùa thứ hai của nhiều series gốc trên Netflix, với một số chương trình mất tới 70% lượng người xem so với mùa đầu tiên.

Bằng cách tích hợp nội dung từ các nhà xuất bản kỹ thuật số, Netflix muốn tạo ra một trải nghiệm "xem mọi thứ từ Internet mà không cần phải rời khỏi ứng dụng Netflix". Điều này giúp tăng thời gian sử dụng ứng dụng (time-spent) của người dùng một cách hiệu quả với chi phí sản xuất thấp hơn so với việc tự làm các series phim bom tấn.

Tương lai của nền tảng

Netflix cho biết đây chỉ là bước khởi đầu. Trong tương lai, nền tảng này dự kiến sẽ bổ sung thêm nhiều nhà xuất bản và đối tác kỹ thuật số khác để làm phong phú hơn nữa kho nội dung ngắn (short-form content) của mình.

Đây là một bước chuyển mình thú vị của "gã khổng lồ" streaming, khi họ bắt đầu học hỏi cách tiếp cận nội dung của các nền tảng video ngắn để cạnh tranh trực tiếp với các đối thủ như TikTok hay YouTube ngay trên sân nhà của mình.